Hayatımızın vazgeçilmez bir kesimi haline gelen teknoloji devlerinden Apple‘ın eserlerine baktığımızda çabucak hemen hepimizin dikkatini çeken ortak bir ayrıntı var. İsimlerin başındaki o meşhur “i” harfi. iPhone, iPad, iMac ve geçmişin efsanesi iPod derken bu küçük harf, markanın âdeta kimliği hâline gelmiş durumda. Pekala lakin neden?
Çoğumuz bu harfin yalnızca “internet” manasına geldiğini düşünsek de aslında işin art planında Steve Jobs’un vizyonunu yansıtan çok daha derin ve farklı bir kıssa yatıyor.
Her şey 1998 yılında bir bilgisayarla başladı
Hikâyenin en başına, yani 1998 yılına gitmemiz gerekiyor. O periyotta Apple güç günler geçiriyordu ve şirketi ipten alacak yenilikçi bir esere gereksinim vardı. Steve Jobs, şirkete geri döndükten sonra tanıttığı o renkli ve şeffaf kasalı bilgisayarla oyunun kurallarını değiştirdi. Bu bilgisayarın ismi iMac olarak belirlenmişti.
O devirde ferdî bilgisayarların en büyük vaadi, insanları süratle yaygınlaşan internet dünyasına bağlamaktı. Jobs ve takımı, bu yeni aygıtın internete bağlanma kolaylığını vurgulamak için başına küçük bir “i” harfi eklemeye karar verdi. Böylelikle “internet” ve “Macintosh” sözleri birleşerek teknoloji dünyasının efsanevi iMac ismini oluşturdu.
Sadece internet değil, çok daha fazlası
İnternet teması bu isimlendirmenin çıkış noktası olsa da Steve Jobs için bu harfin manası tek bir sözle hudutlu değildi. iMac’in tanıtım lansmanında Jobs, dev ekrana yansıttığı sözlerle bu küçük harfin markanın ideolojisini nasıl yansıttığını anlattı. Bu sözler İngilizce olarak internet, birey manasına gelen individual, eğitmek manasına gelen instruct, bilgilendirmek manasına gelen inform ve ilham vermek manasına gelen inspire sözcükleriydi.
Yani bu aygıt yalnızca sizi ağa bağlamakla kalmıyor, birebir vakitte kişiselliğinizi ön plana çıkarıyor, size bilgi veriyor ve yaratıcılığınıza ilham oluyordu. Bu geniş vizyon, o tek harfin içine sığdırılmış koca bir şirket ideolojisi hâline geldi.
Bir harfin marka kimliğine dönüşümü
iMac ile yakalanan devasa muvaffakiyetin akabinde Apple, bu formülü yeni eserlerine de taşımaya başladı. İnternet irtibatı olmasa bile bu harf artık Apple’ın yenilikçi, kullanıcı dostu ve ilham verici eserlerinin bir damgası hâline gelmişti. Müzik dinleme alışkanlıklarımızı kökünden değiştiren iPod, bu akımın ikinci büyük temsilcisi oldu. Akabinde cep telefonu dünyasını tekrar icat eden iPhone ve tablet bilgisayar pazarını domine eden iPad geldi.
Tüketiciler artık baş harfi “i” olan bir aygıt gördüklerinde, bunun Apple ekosistemine ilişkin kaliteli ve yenilikçi bir teknoloji olduğunu anında biliyorlardı. Bu harf, dünyanın en başarılı SEO ve pazarlama stratejilerinden biri olarak akıllara kazındı.
Peki ya yeni eserler neden farklı isimlendiriliyor?
Günümüzde ise Apple’ın bu meşhur takıyı yavaş yavaş terk ettiğini fark etmişsinizdir. Apple Watch, Apple TV, AirPods yahut Apple Vision Pro üzere yeni kuşak eserlerde artık bu küçük harfi göremiyoruz. Bunun en büyük sebebi, “i” takısının hukuksal olarak diğer şirketler tarafından çoktan tescillenmiş olması ve marka hakları konusunda yaşanan yasal düşüncelerdi. Örneğin Apple Watch’un aslında “iWatch” olması planlanıyordu fakat isim hakkı diğer bir firmada olduğu için bu gerçekleşmedi.
Ayrıca internet artık her aygıtın standart bir özelliği haline geldiği için bu vurguyu yapmaya gerek kalmamıştı. Apple, isim karmaşalarından kurtulmak ve markasını daha direkt vurgulamak ismine kendi ismini eserlerin başına koyma stratejisine geçiş yaptı. Tekrar de o küçük “i” harfi, teknoloji tarihinin en ikonik simgelerinden biri olarak ceplerimizde ve masalarımızda yaşamaya devam ediyor.
Webtekno
https://www.webtekno.com/apple-neden-urunlerinin-basina-i-takisini-ekliyor-h213037.html
